作為新興貿易模式的重要代表之一，跨境電商在規范性方面受到各國重視。要通過互聯網手段把商品出口到一個國家，跨境電商的產品必須遵守當地的法律要求。
歐洲一直是跨境電商的主流銷售市場。在去年，歐洲電商總營業額高達5340億歐元（約43058億人民幣）。但要拿下這個營業額龐大的市場并不是易事。作為一個成熟的消費市場，歐盟已經針對產品的準入建立了體系化的規范。其中，CE認證為大部分產品進入歐盟市場必須獲得的一個認證標志。
安全合格標志而非質量合格標志
在歐盟市場，“CE”標志屬強制性認證標志，不論是歐盟內部企業生產的產品，還是其他國家生產的產品，要想在歐盟市場上自由流通，就必須加貼“CE”標志，以表明產品符合歐盟《技術協調與標準化新方法》指令的基本要求。
歐盟委員會（European Commission）官網表示，字母'CE'出現在歐洲經濟區（EEA）擴展單一市場上交易的許多產品上。它們表明在歐洲經濟區銷售的產品已經過評估，符合高安全性，健康和環保要求。比如當消費者在EEA內購買新手機，泰迪熊或電視時，消費者可以在其上找到CE標志。
CE標志還通過讓所有公司對相同的規則負責來支持公平競爭。CE標志是歐盟統一立法的一部分，該立法主要由內部市場，工業，企業家和中小企業總局管理，限制有害物質的CE標志由環境總局管理。
歐盟委員會指出，CE標志為EEA內的企業和消費者帶來兩個主要好處：
1.企業知道帶有CE標志的產品可以在歐洲經濟區中無限制地進行交易。
2.消費者在整個歐洲經濟區中享有同等水平的健康，安全和環境保護。
目前，需要獲取CE標志的產品及項目比較廣泛，包括有源植入式醫療設備、燃燒氣體燃料的器具、用于載人的索道裝置、建筑產品、能源相關產品的生態設計、電磁兼容、用于潛在爆炸性環境的設備和保護系統、民用爆炸物、熱水鍋爐、體外診斷醫療設備、升降機、低電壓產品、機械、測量儀器、醫療設備、環境中的噪音排放、非自動稱重儀器、個人保護設備、壓力設備、煙火、無線電設備、休閑工藝、電子電氣設備中有害物質的限制、玩具、簡單的壓力容器等。
制造商如何“貼上”CE標志
根據歐盟委員會公布的法規，制造商在確保放置在歐洲經濟區擴展單一市場上的產品的安全方面發揮著至關重要的作用。他們負責檢查其產品是否符合歐盟的安全，健康和環保要求，有責任進行合格評定，設置技術文件，簽發歐盟合格聲明，并在產品上貼上CE標志。只有這樣，產品才能在歐洲經濟區市場上交易。
而作為制造商，必須按照以下六個步驟在產品上貼上CE標志：
1.確定適用的指令和統一標準
2.驗證產品特定要求
3.確定是否有必要進行獨立的合格評定（由指定機構進行）
4.測試產品并檢查其符合性
5.制定并保持所需的技術文檔
6.粘貼CE標志并起草歐盟符合性聲明。
歐盟委員會方面表示，由于合格評定程序的不同，這六個步驟可能因產品而異。制造商不得在不屬于其附加指令范圍內的產品上貼上CE標志。
對于存在較高安全風險的產品，如燃氣鍋爐或鏈鋸，制造商不能單獨檢查安全性。在這些情況下，獨立組織，特別是由國家當局任命的指定機構，必須進行安全檢查。只有在完成后，制造商才可以在產品上貼上CE標志。
以自己名義銷售產品的分銷商需接管制造商職責
當然，要關注產品是否符合CE標志不僅是制造商的責任，也是進口商和分銷商的責任。
歐盟委員會方面強調，進口商和分銷商有助于確保只有符合歐盟法規并帶有CE標志的產品才會被放置在歐洲經濟區的擴展單一市場上。由于他們是制造商和貿易商之間的中介，他們必須全面了解法律要求，并確保他們分銷或進口的產品符合要求。
對于進口商，歐盟委員會也做出了相應的規定。從非歐盟國家進口時，進口商必須檢查產品是否符合歐盟的所有安全，健康和環保要求，然后再將其投放市場。
進口商必須驗證：
1.歐盟以外的制造商已采取必要措施，允許該產品進入歐盟市場
2.可根據要求提供必要的文件，如歐盟符合性聲明和技術文件
3.可以隨時與制造商聯系
對于經銷商，歐盟委員會則規定經銷商必須仔細處理該產品，并且不得影響其遵守歐盟法規。經銷商必須知道哪些產品必須帶有CE標志和隨附的文件。他們應該能夠識別不合規的產品。
此外，經銷商必須能夠向國家當局證明他們：
1.經制造商或進口商確認已采取必要措施
2.能夠協助國家當局努力收到所需的文件
值得注意的是，歐盟委員會規定，如果進口商或分銷商以自己的名義銷售產品，他們將接管制造商的職責。在這種情況下，他們必須有足夠的信息來設計和生產產品，因為他們在加貼CE標志時將承擔法律責任。
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